Au cours des six premiers mois de 2026, le Laos a accueilli 23 133 touristes japonais, ce qui représente une augmentation de 36 % par rapport à la même période l'année précédente. Cette croissance est attribuée à des efforts de promotion du tourisme réalisés au Japon.
Le ministère de l'Information, de la Culture et du Tourisme du Laos a noté que les arrivées japonaises ont augmenté régulièrement depuis 2022, avec des chiffres atteignant 24 824 en 2023, 28 966 en 2024 et 33 743 en 2025. Ces efforts de marketing incluent des actions de sensibilisation par les ambassades et la participation du Laos à l'Expo mondiale 2025 à Osaka.
Un autre facteur ayant contribué à cet intérêt croissant est le Festival du Laos à Tokyo, qui a eu lieu les 23 et 24 mai 2026. Pour soutenir cette tendance, un nouvel accord a été signé le 17 août, visant à renouveler la collaboration avec une entreprise japonaise pour promouvoir le Laos comme destination touristique.
