Rolls-Royce a récemment intensifié ses efforts pour fournir des moteurs à Alaska Airlines, dans le but de remplacer GE Aerospace pour les futurs Boeing 787-10 de la compagnie. Cette initiative survient alors qu'Alaska Airlines a commandé dix de ces avions de ligne, dont sept pourraient être équipés des moteurs Trent 1000 XE de Rolls-Royce.
Pour promouvoir son moteur, Rolls-Royce a loué des panneaux publicitaires à Seattle, notamment à proximité du siège social d'Alaska Air Group. Ces affichages visent à attirer l'attention sur les avantages de son moteur, dans un marché où GE Aerospace a longtemps dominé.
La campagne publicitaire, bien que modeste en termes de volume d'affaires, témoigne de l'approche agressive de Rolls-Royce pour gagner des parts de marché dans un secteur où la concurrence est féroce. Les panneaux, visibles sur une artère fréquentée menant à l'aéroport international de Seattle-Tacoma, mettent en avant le moteur Trent 1000 XE, tout en intégrant des éléments emblématiques de la ville, comme la Space Needle et le mont Rainier.
